西班牙婚嫁服饰市场兴旺

业内人士指出，西班牙的结婚服饰市场欣欣向荣，但随着西班牙人垂青较昂贵或较新颖的婚嫁服装，中国产品在西班牙进口市场所占的份额已由2005年的33.4%下降至2006年的21.3%。然而，这并非意味中低价婚嫁服饰没有市场，业者反而须力求多元化，并为廉价服装提供崭新别致的设计，以满足需求。 据业内观察家表示，中国内地和香港制造商多以原件制造方式，缝制品牌婚嫁礼服、晨衣以及多种配饰，如鞋履、手袋、头饰、面纱、手套、裙裾及花束等。 虽然西班牙服装业饱受内外激烈竞争困扰，但婚嫁服装市场却一枝独秀，加上顶尖婚嫁服装品牌扩展业务，本土市场蓬勃增长，前景一片秀丽。买家表示，与欧盟其他国家的人民相比，西班牙人在婚礼方面的开支最高。 据说，西班牙的婚嫁市场每年总值60亿欧元，其中5成涉及礼服销售。马德里商会的一份报告指出，婚嫁礼服是西班牙制衣业的最重要领域之一，亦逐渐成为最庞大的出口类别之一。 西班牙时装设计师协会会长ModestoLomba最近表示，西班牙出口各式各样婚嫁礼服和配饰，种类不断增加，在全球数一数二。西班牙的婚嫁时装采用创新设计及优质布料，备受国际青睐。 西班牙的婚嫁及宴会服饰制造协会执行总监AlexFlaque认为，西班牙婚嫁服饰业的发展持续理想，订单、出口及公司数目均大幅增加，反观现成服装市场正面临困境，尤其在纺织贸易限制放宽后，市况更加艰难。婚嫁服饰是西班牙时装业最重要的市场领域之一，占全国纺织品及制衣贸易总营业额超过11%。此外，西班牙的婚嫁服装质素一流，价格合理，一直深受国际欢迎。 行业注重细节 整个婚嫁市场涵盖礼服翻新、摄影、花束布置、蜜月旅行、发型及化妆等环节。据Expotecnic的调查显示，在西班牙举行一次婚礼，成本介乎20000-35000欧元，其中11%用于礼服、鞋履及配饰。Expotecnic每年均在马德里的PuertadeEuropa举办一项婚嫁展览。新娘礼服方面，售价一般约为2000欧元，而有关数据显示，售出的新娘礼服中有15-20%属设计师品牌服装，价钱由3500-8000欧元不等。 婚嫁市场不断增长，亦促使西班牙企业加强产品阵容及扩大分销渠道，同时拓展私家品牌和特许经营业务。 西班牙本土企业扮演越来越积极的角色，其中Pronovias集团已开发SanPatrick婚嫁品牌，并计划在未来9个月开设37家SanPatrick店铺，其中2家位于时装潮流集中地如纽约的第五大道及第52街、1家位于巴黎、4家位于土耳其、5家位于中东、4家位于南美、3家位于日本。 著名的西班牙时装业者RosaClara则采取不同策略，与ChristianLacroix、KarlLagerfeld、JesusdelPozo和ModestoLamba等多名设计师合作拓展业务，其公司Exponovias共有1000家分店，其中49家位于西班牙、3家在墨西哥、2家在葡萄牙。 借助进口增强竞争力 在西班牙，约有500家公司从事婚嫁服饰的设计和制造业务，包括Pronovias和FrancSaravia等营业额庞大的企业；另一方面，尽管市场竞争激烈，中型公司仍能占一席位。其中约77%企业有10年以上历史；11%企业出口逾40%产品，37%企业出口21-40%产品。欧盟国家是西班牙出口的主要目的地，包括意大利、法国、德国及荷兰，其后是美国和日本。 数家西班牙品牌称霸婚嫁配饰市场，SaraNavarro、UadMadani、Farrutx及Doriani等鞋履品牌是其中表表者，结婚手袋品牌DrapDifusion亦光芒四射。 随着婚嫁服装市场不断扩大，业者纷纷设法缩减成本及提供价格更相宜的品牌服装，包括在中国内地进行生产，并向香港和其他亚洲国家采购产品。 西班牙的分销渠道分布并不均匀，全国3933个销售点中，有982个位于马德里。 每年5-9月是婚嫁服装的销售旺季，西班牙有逾半数婚礼在这段时间举行。2005年，西班牙有超过209000对新人举行婚礼。这个数字在过去10年保持稳定，但婚礼开支却显著增加，原因之一是现在人们趋向迟婚，因而较有经济能力举行豪华的婚礼。 天然丝绸是明年主流 西班牙最近举行了两个业内展览会，分别是巴塞罗那的婚纱周暨时装表演（BarcelonaBridalWeek/GaudiBridesCatwalk）及马德里的PuertaEuropaBridalMeeting，揭示了2008年的新娘服装潮流。 据参展商和买家表示，新娘时装将日趋多元化，种类五花八门，让新娘能挑选适合个性和个人风格的礼服。正如RosaClara所说，每名新娘都希望自己是独一无二的。 天然丝绸、蝉翼纱、绉纱和花边、薄纱、山东绸、粗横棱纹织物及平纹细布料将十分吃香；而明年流行的颜色有原色、传统的白色和浅茶色。配饰方面，1940及50年代的设计将大举回归，以“文艺复兴”、“大自然”、“古希腊”为主题。