女装展参展企业多但难见新款成衣

　 7月15日上午，“2004中国·杭州第四届中国国际女装展”在杭州和平国际会展中心开幕。此次展会为期四天，共设标准展位近700个，参展企业达到186家，在规模上大大突破了前三届女装展。 　　为了真正体现出女装展的“国际化”意味，参展企业中除了汉帛、迪妮、万事利等知名女装成衣品牌和上海三枪、江苏AB等知名内衣品牌，还包括25家境外企业，美国PGM、日本兄弟、韩国日星等数家服装设备方面的知名企业纷纷亮相。同时，主办方还力邀境外的专业客商，成果之一就是俄罗斯的莫斯科市政府中小企业促进委员会，而国际展览公司组织了30多个服装品牌公司前来参加展览。 　　然而，令参观者们遗憾的是，整个展厅里几乎见不到新款的成衣，大多展位展示的只是今年已经上市的春夏装甚至去年的秋冬装，有些展商干脆只做了形象布展以馈主办方的盛邀。据业内人士分析，主要原因是展商们生怕新款成衣一旦展出，尚未上市即被模仿盗版；对真有意向的客户则另作安排。 　　在展会现场，有不少展商为了吸引眼球而大做“国际化”文章。在G-DAYS（极点）的展位上，除一支年轻拉丁曲风的小乐队在大唱英文歌之外，介绍品牌服装的大广告牌也是全英文示人；但遗憾的是，广告牌上提及今年G-DAYS的设计可以分为SPORT（运动）、FASHION（时尚）、LIVE（活力）等几个系列的时候，小标题上的SPORT拼法出现了错误，误为POPRT。而在杭州奥韵莱服饰有限公司的展位上演的则是一场名为“梦回爱琴海”的服装秀——商家通过模特身上的白纱裙、头上的花环和现场的维纳斯雕像极力营造古希腊氛围；但是宣传册上维纳斯雕像的背景图案却是悉尼歌剧院。 　　有专业人士指出，走国际化路线虽然是服装品牌发展的必经之路，但就目前来看，本土企业不应该一味追求“洋化”而忽视品牌形象和文化内涵。