“H&M登陆北京了！希望我们能够为北京人带来更多着装灵感。”4月23日上午有着62年历史的瑞典国际服装品牌Hennes&Mauritz AB（H&M）在前门大街A16栋开出北京首家旗舰店，这令公司高层赞叹万千。专卖店2000平方米，开业第1天就推出“Matthew Williamson for H&M”春季独家系列女装，Matthew Williamson是英国最当红的设计师，他为H&M打造的必备假日单品也将全球同步上市。
　　H&M每天都有新品上柜
　　“10点半我就来了，在外面排队的人已经有500-600人了。”消费者于女士说。11点40分在开业40分钟后看到卖场里人头攒动，想挑选1件衣服试试都得排队等几分钟。
　　上午游客对老街上的这家时髦店充满好奇，尤其是一些心急的女游客。也有白领对H&M非常期待，相约下班时去购物。但是也有人认为这家时髦店与老街文化不和谐，担心洋品牌会水土不服。更有老北京担忧，洋品牌对周边老字号来说会不会成为1个异类？
　　与H&M在其他城市的专卖店一样，店里经营着男装、女装、青少年装等产品，款式繁多，价格适中，如1件女款春季单衣，从几十元、100多元到400-500元都有，比起大商场里动辄700-800元、上千元的服装很有竞争优势。
　　时尚达人对于H&M并不陌生，它在全球有近1700家门店，2007年4月成功登陆中国，首家店在上海，目前在中国已经有14家专卖店。H&M通过约20个生产办事处，从主要位于亚洲和欧洲的约700家供应商手里购买产品。其产品最吸引人的地方就是每季都会有大牌设计师为其设计1-2款服装，再以相对便宜的面料制衣，这样一来消费者只需要花100-200元就能够买到大师设计的服装；同时H&M坚持每天都有新品上柜以吸引顾客不断光顾。据介绍，虽然目前北京店还不能够做到“每天都有新品”，但是会很快实现。
　　“快餐服装”白领最追崇
　　看到H&M的服装不禁会想起ZARA和Mango，因为它们都是时下白领最追崇的品牌，它们有“一流的形象、二流的产品、三流的价格”，被称为“快餐服装”，即随着时尚潮流快速变化，卖服装变得像“卖快餐一样”，当然它们也鼓励消费者“像买快餐一样买服装”。如创立于1975年的西班牙品牌ZARA，时尚杂志还在预告当季潮流时，ZARA的橱窗里就已经摆上最流行的服装。而且ZARA采用小批量、多批次的供货方式，每周2次向各专卖店配送新产品，这就迫使消费者只有经常光顾才能够不落伍。
　　专家点评：即时流行和价格优势最值得借鉴
　　国家统计局近日发布数据显示，2009年1、2月我国服装类消费品零售额同比增长17.4%，较2008年同期增速下降近7%。但是H&M、ZARA等国外“快餐服装”品牌却依旧卖得很火。中国社会科学院财贸所所长助理荆林波研究员认为，原因是这些品牌明确的市场定位、对时尚的快速更新、优惠的价格，这都值得中国服装品牌借鉴。在目前销量受挫情况下，服装品牌最容易借鉴的是：给消费者1个实在的、优惠的价格，而不是一味的标高价。据介绍，4月30日H&M在西单大悦城的专卖店也将开业，在崇文门国瑞城的专卖店也将于下半年开业。
　　上午H&M在北京首家专卖店前门店开业。4月22日晚该旗舰店在前门大街举办隆重的开幕典礼。近500米的红毯从前门大街北口一直铺到H&M门口，最终乘坐当当车前来助兴的明星们更是引起现场轰动。