近段时间，泉州上市服饰企业九牧王、七匹狼、利郎、卡宾等陆续发布2020年上半年财报，从公开数据看，新冠肺炎疫情给企业带来较大业绩影响，但危机中孕育新机，企业加快渠道升级、零售突破、品牌重塑，迎接后疫情时代的新机遇。

疫情带来较大影响

2020年上半年，疫情给国内服装零售行业带来巨大影响。在宏观经济下行和国内外需求下滑的环境下，闽派服企尽最大努力克服困难，恢复销售。

8月底，九牧王发布2020年上半年业绩报告，实现营收11.2亿元，较上年同期下降17.10%；营业利润2.5亿元，较上年同期下降35.57%；利润总额2.47亿元，较上年同期下降36.15%。

此前，七匹狼也公布2020年上半年财报。数据显示，报告期内该企业营收13.54亿元，较上年同期下降12.93%；净利润2424.21万元，相比去年同期的1.23亿元大跌80.36%。

利郎2020年半年报显示，其上半年收入10.93亿元，同比减少29%；利润2.69亿元，同比减少了30.8%。

卡宾发布半年报称，上半年营收4.79亿元，同比下降14.5%；但同时期内溢利为1.17亿元，同比增长了6%。

业界人士称，2020年上半年，许多上市服企归属上市公司股东的净利润下降，主要是受新冠疫情影响，导致销售收入下降及计提的存货跌价准备增加。

全面发力，全员营销

危机之中孕育新机。今年上半年，受疫情影响，泉州服装企业在渠道、零售、品牌重塑等方面不断发力，推动全渠道升级和全员营销。

九牧王持续对渠道结构进行优化升级，加快线上渠道建设，推出微商城，尝试网红直播等，强化线上线下整合，推动全渠道的发展。同时，搭建起零售虚拟组织，利用微信小程序功能，开展微信线上“全员营销”项目，实现全渠道营销。

面对疫情期间部分线下店铺无法开业，七匹狼围绕着“新产品”“新渠道”重点发力，降低损失，比如推出“逆行斗士”系列，以设计的力量纪录时代烙印，致敬逆行的抗疫英雄。同时发起“全员营销”活动，以店铺为中心，以店员为骨干进行直播培训。

利郎也积极应对疫情给业务带来的挑战，加大力度推动电商业务发展，组织网上促销活动，期内线上零售额较去年同期增长超过1.5倍，实体店通过微信客户关系管理系统进行的VIP客户销售也增长可观。

服装行业逐渐复苏

为应对业绩下滑和疫情的影响，服饰企业也在发力多品牌重塑与经营。

上半年，九牧王结合市场情况发展核心市场，打造全国标杆门店，同时对现有渠道进行优化，进一步提升店效；打造高性价比的核心品类及推出爆款产品，提高品牌识别度。

七匹狼积极引进战略性人才，加强产品自主研发，实施降费增效措施。利郎推出多个IP联名系列，配合产品上市进行推广。

面对下半年，七匹狼称，公司将继续深化新零售改革，加强数字化建设和应用，继续专注于服饰相关的时尚、消费领域，挖掘符合公司战略目标的优质项目，为公司未来的持续增长挖掘新的机会。

卡宾相关负责人则称，下半年将紧抓网上业务，投入更多资源进行全渠道建设。“这不仅是从疫情期间实体店铺停业导致零售量下降得出的经验，也是纵观市场得出的结果，随着消费者网上购物习惯的培养与发展，电子商务在疫情之后将会迎来更大发展。”

而放眼全国，服装行业正在逐渐复苏。据国家统计局数据，2020年1-6月，服装行业规模以上企业13145家，累计实现营业收入5776.34亿元，同比下降16.39%，但降幅比1季度收窄7.07个百分点；利润总额235.32亿元，同比下降27.34%，但降幅比1季度收窄16.16个百分点。

业界人士指出，上半年，服装行业稳步推进复工复产复市，积极调整发展策略，加快壮大新业态、新模式，产业供给、市场拓展及产业链运转基本恢复正常。尤其进入2季度以来，国内疫情防控常态化，服装行业生产、投资、效益等主要运行指标降幅持续收窄，行业运行主要经济指标已出现边际改善。