新数据显示，电子商务巨擘亚马逊已超过沃尔玛成为美国最受欢迎服装零售商。
据CoresightReseach一项美国年度调查，以购物者数量衡量，亚马逊时尚(AmazonFashion)是美国最受欢迎服装零售商，2018年跃居第1名。
服装购物率在Prime会员中显示出高峰，过去1年有3/4人在亚马逊购买成衣。Coresight记录显示，在无Prime会员资格群中，从“已买入”到“期望购买”记录远远超过Prime会员群。
作为一个集团，因特网庞大的自有品牌系列，在亚马逊在线购买量排行第4的是服装或鞋类品牌，1/6亚马逊网络服装购物者称，在过去12个月内他们已购买亚马逊自有品牌服装。
Coresight表示：亚马逊透过渗透中端市场的核心部位已确立其第1位置，目前沃尔玛是美国最大零售商，亚马逊时尚购物者有部份是从沃尔玛转移出来的，其次是从Target。
与此同时，亚马逊时尚购物者对该网站在线体验非常满意，理由是易于浏览和搜索，这是在网站上购买服装首要原因。然而13%购物者认为该网站还可以更容易浏览。
然而亚马逊服装消费者仅表现出对永续性的平均关注率。Coresight说，整体而言，服装购物者试着向有良好环境友善记录的品牌购买，但不太可能想要对永续环保支付额外的费用。
亚马逊毫不掩饰其想在服装领域占主导地位的愿望，且在过去几年里一直在建立其自有品牌服装系列，同时吸收大量品牌，如Nike、UnderArmour、Hanes、GildanActivewear。
亚马逊于2018年9月推出其首个运动休闲自有品牌Aurique，增加其自有品牌组合，其中包括Truth&Fable(女性时装品牌)，Find(街头风格的男女款品牌)，Iris&Lilly(适合现代女性的内衣品牌)、Meraki(一个提供优质男装和女装的基本款品牌)。
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