随着功能性产品的异军突起，受到的关注也越来越多。此次上海展上，浙江康丝丽家居科技有限公司带来的功能性家纺用品：“有机锗蚕丝被、护肤+香型蚕丝被、驱蚊蚕丝被、易去污蚕丝被、磁疗蚕丝被、远红外、负离子蚕丝被、可水洗驱蚊被、可水洗薰衣草被、可水洗蚕丝被、磁疗床垫、抗菌驱霉防霉功能套件、托玛琳保健四件套”等受到了客商的普遍欢迎。

　　生存之道产品差异化

　　郭庆总经理告诉记者，桐乡有40%的企业生产蚕丝被，在这个产业集群中，产品同质化非常严重，康丝丽走产品功能性路线，就是为了要提高产品的竞争力，开拓一条蚕丝被新路。康丝丽的功能性产品全部通过权威机构检测并获得专利，此次郭总还带来了新的研发成果：产品从后整理转到纤维化，不仅提高了产品的耐用次数（后整理产品洗涤20次后效力减低），而且还开发了变色纤维（温度变化，纤维就会变颜色，特别适合婴儿使用，家长能够及时发现孩子发烧）和发热纤维（触及人体温度，纤维就是立即发热，并调节到人体适宜温度）。郭总表示，公司还将进一步开发功能性毛毯、睡衣、床垫、枕头等方面的产品，不断创新，走产品差异化，是企业的生存法则之一。

　　借力发力推广品牌

　　康丝丽参加展会，不仅是让外商、经销商认知，而且还让同行企业认知康丝丽的功能性产品。郭总说，康丝丽凭借产品的优势正与孚日、千榕、红富士、喜盈门等国内一二线品牌洽谈合作，与千榕家纺已经合作一年，在青岛以及整个山东市场，功能性产品已经占有一席之地，产品的团购越来越多；喜盈门开发功能性的毛巾产品，刚好与康丝丽的功能性床品相辅相成，形成强大的产品优势，开拓功能性家纺市场。

　　通过大牌的效应去推广产品，间接的康丝丽产品进入各大商场专柜，把功能性产品带给消费者。除了这一条借力发力路线外，康丝丽也全面推广自己的品牌招商，推终端，两条腿发展。相信不久的将来，功能性产品将大放光彩！